近日,寶潔公司公布了其2018財(cái)年第四季度的財(cái)報(bào),財(cái)報(bào)顯示得益于消費(fèi)者在牙膏和洗衣粉等家庭必需品上的強(qiáng)勁支出,取得10多年來(lái)最高的季度銷(xiāo)售增幅,其中中國(guó)市場(chǎng)為寶潔貢獻(xiàn)了近三分之一的營(yíng)收增長(zhǎng)。中國(guó)市場(chǎng)如此強(qiáng)勁表現(xiàn)的背后,寶潔的默契老隊(duì)友——京東超市親密無(wú)間的助攻功不可沒(méi)。

寶潔與京東早在10年前便已開(kāi)展緊密合作。一直以來(lái),京東根據(jù)寶潔數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)需要,為品牌提供包括千人千面、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、花樣促銷(xiāo)活動(dòng)、站內(nèi)站外流量?jī)A斜等多方面的扶持,幫助提升寶潔品牌營(yíng)銷(xiāo)效能。截至目前,寶潔在中國(guó)家庭的滲透率已超過(guò)90%。

在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)程中,雙方聯(lián)手打造了以供應(yīng)鏈數(shù)字化和全鏈路打通為核心的新型電商合作模式。京東超市與寶潔從供應(yīng)鏈物流、信息流、財(cái)務(wù)流三個(gè)商業(yè)核心流程管理入手,實(shí)現(xiàn)品牌供應(yīng)商和電商平臺(tái)的無(wú)縫對(duì)接,全面數(shù)字化管理雙方對(duì)接流程,提升端對(duì)端效率和成本優(yōu)化,并在聯(lián)合預(yù)測(cè)、系統(tǒng)自動(dòng)回告和預(yù)約、數(shù)字化車(chē)輛調(diào)度、系統(tǒng)自動(dòng)驗(yàn)收對(duì)賬、數(shù)字化管理等方面實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新,助力寶潔實(shí)現(xiàn)品效合一的高質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)。基于這一合作模式總結(jié)而成的《京東與寶潔電商數(shù)字化全鏈路合作模式解決方案》榮獲“中國(guó)零售諾貝爾”——中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)(CCFA)2019年度零售技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng),獲得了業(yè)內(nèi)的高度肯定。

京東超市獲中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)(CCFA)2019年度零售技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)

此外,寶潔作為京東的深度合作伙伴,寶潔與京東開(kāi)展了形式多樣、內(nèi)容豐富的營(yíng)銷(xiāo)合作,并深度參與了京東“6.18大促”、“11·11全球好物節(jié)”以及“京 東蝴蝶節(jié)”等狂歡大促。與此同時(shí),雙方還攜手推出了“寶潔寵愛(ài)日”、“寶潔超級(jí)品牌日”、年貨節(jié)“把愛(ài)帶回家”等活動(dòng),深受消費(fèi)者的追捧。

8月初,寶潔旗下品牌吉列在上海舉辦新品發(fā)布會(huì),與京東超市聯(lián)合發(fā)布的京東定制化新品——吉列SKIN云感系列產(chǎn)品,被視為京東超市與吉列深化合作的里程碑式轉(zhuǎn)身。吉列通過(guò)京東大數(shù)據(jù)洞察95后年輕消費(fèi)者對(duì)于“有趣、有顏值、有個(gè)性”產(chǎn)品的偏愛(ài),僅用6個(gè)月時(shí)間就推出了系列新品,也通過(guò)京東讓越來(lái)越多的人感受到了吉列的魅力、實(shí)力和創(chuàng)造力。

今年不僅是寶潔財(cái)報(bào)收獲新紀(jì)錄的一年,同時(shí)也是京東超市全渠道持續(xù)升級(jí)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。隨著京東超市線上線下全渠道融合新模式的持續(xù)發(fā)力,寶潔與京東超市這一對(duì)默契拍檔又將邁向怎樣的新臺(tái)階?我們不妨拭目以待。