□　本報記者　孟　妮

在全球化和數(shù)字化迅速發(fā)展的背景下，跨境電商已成為國際貿(mào)易的重要組成部分，不僅促進了各國經(jīng)濟的互聯(lián)互通，還推動了全球供應(yīng)鏈的優(yōu)化與升級，成為推動經(jīng)濟增長、促進就業(yè)和提升生活水平的重要力量。

在日前于河北廊坊舉行的2025世界跨境電商發(fā)展大會上，圍繞“構(gòu)建全球營銷服務(wù)體系賦能產(chǎn)業(yè)帶出�！边@一主題，全球行業(yè)領(lǐng)袖、專家學(xué)者與企業(yè)代表展開了一場深度對話。

隨著全球跨境電商市場持續(xù)擴容與深度演進，中國跨境電商行業(yè)正步入機遇與挑戰(zhàn)并存的新發(fā)展階段。2024年，中國跨境電商進出口約2.71萬億元，同比增長14％，高于2024年中國貨物貿(mào)易增速9個百分點，占中國貨物貿(mào)易進出口總值的6.2％。

機遇的背后也有挑戰(zhàn)。“這些挑戰(zhàn)既源于全球貿(mào)易格局重構(gòu)和技術(shù)變革的沖擊，也受制于行業(yè)內(nèi)生性矛盾�！敝袊�服務(wù)貿(mào)易協(xié)會副會長兼秘書長仲澤宇列舉道，在政策層面，小額免稅政策波動，知識產(chǎn)權(quán)保護有待加強；在產(chǎn)業(yè)層面，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同弱，人才缺口制約。其他制約因素還包括國際干線運力緊張、海外智慧物流平臺建設(shè)不平衡、關(guān)稅疊加等問題。

“中國跨境電商已進入從規(guī)模擴張到價值創(chuàng)造的戰(zhàn)略機遇期。唯有以創(chuàng)新為引擎、以合規(guī)為基石、以協(xié)同為紐帶，方能在全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)則重構(gòu)中占據(jù)主動。”仲澤宇如是說。

針對中國跨境電商面臨的政策適配、產(chǎn)業(yè)升級、企業(yè)突圍三大維度轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，于大會期間發(fā)布的《中國跨境電商年度發(fā)展報告暨中國跨境電商100強企業(yè)發(fā)展報告》提出了系統(tǒng)性解決方案：在政策層面，均衡區(qū)域發(fā)展，包括中西部承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、政策傾斜支持、物流基建升級等；深化產(chǎn)教融合，包括跨境人才培養(yǎng)、推動校企合作、加強技能培訓(xùn)等。在行業(yè)層面，進一步加強產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，包括物流支付優(yōu)化、供應(yīng)鏈整合、區(qū)域聯(lián)動等；特別要注重知識產(chǎn)權(quán)保護，包括建立聯(lián)盟機制、加強侵權(quán)打擊、創(chuàng)新激勵等。在企業(yè)層面，強化合規(guī)運營，包括遵循國際規(guī)則、稅務(wù)優(yōu)化、風(fēng)險管控等；注重本土化戰(zhàn)略，包括文化適配、本地團隊建設(shè)、本地市場洞察等；進一步提升品牌影響力，尤其是注重AI技術(shù)驅(qū)動、明晰出海模式、增強溢價能力等。

“當(dāng)1.88億戶經(jīng)營主體能在全球范圍內(nèi)高效配置資源，當(dāng)中國制造通過跨境電商平臺實現(xiàn)品牌出海，一流營商環(huán)境將成為中國鏈接世界的數(shù)字絲綢之路�！敝袊�社會科學(xué)院原副院長、學(xué)部委員、中國社會科學(xué)院大學(xué)原黨委書記高培勇表示，中國跨境電商規(guī)模占全球40％的先發(fā)優(yōu)勢，需通過制度型開放轉(zhuǎn)化為長期競爭力。他呼吁，政企研協(xié)同，在數(shù)據(jù)確權(quán)、AI監(jiān)管等前沿領(lǐng)域探索“中國方案”，為全球數(shù)字貿(mào)易治理貢獻制度型公共產(chǎn)品。

為此，高培勇提出以市場化、法治化、國際化為核心的戰(zhàn)略路徑。在市場化方面，破除數(shù)據(jù)跨境流動、海外智慧物流平臺布局等領(lǐng)域的隱性壁壘，推動物流、支付、結(jié)匯等環(huán)節(jié)市場化定價，如通過競爭機制降低跨境支付手續(xù)費至1％以下。在法治化方面，建立跨境電商合規(guī)指引，針對平臺責(zé)任認定、消費者權(quán)益保護等痛點完善《電子商務(wù)法》實施細則，借鑒歐盟《數(shù)字服務(wù)法》經(jīng)驗強化算法透明度。在國際化方面，推動跨境電商綜合試驗區(qū)與《數(shù)字經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（DEPA）規(guī)則對接，在電子認證、電子合同等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“一次認證、全球通行”。

與會企業(yè)代表也就中國跨境電商的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)這一話題進行了分享。

廣東卓志跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)有限公司總裁李金玲表示，新形勢下的跨境電商機遇是供應(yīng)鏈向海外加工調(diào)整，市場多元化向拓展歐洲、東南亞、非洲等市場轉(zhuǎn)移，品牌化升級表現(xiàn)在提高產(chǎn)品附加值、增強溢價能力等方面。進出平衡呈現(xiàn)出以進帶出的趨勢。

“在跨境模式下，我們更多地是依托中國供應(yīng)鏈、中國消費品和中國員工，實現(xiàn)對全世界渠道的覆蓋和品牌的賦能。只有具備更多本土化運營能力，深入到海外去了解當(dāng)?shù)厥袌�、結(jié)合當(dāng)?shù)貑T工能力、理解當(dāng)?shù)赜脩舻牧?xí)慣和文化，我們才能真正意義上實現(xiàn)品牌出海、服務(wù)出海、供應(yīng)鏈出海�！崩罱鹆嵴f。

“中國產(chǎn)業(yè)帶正在迸發(fā)蓬勃生機，各類產(chǎn)業(yè)集群加速成型，跨境電商平臺強力助推。但也必須正視當(dāng)前的痛點，當(dāng)標準化電商平臺遇上多元化產(chǎn)業(yè)需求，矛盾日益凸顯。破解這些難題，鑰匙就在數(shù)智化手中。”神州控股科捷常務(wù)副總裁邢景峰介紹，作為跨境電商的服務(wù)商，該公司目前的跨境電商業(yè)務(wù)已對接國內(nèi)外40多個主流電商平臺，運輸網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球50個國家和地區(qū)。