馬來西亞（以下簡稱“大馬”），首都吉隆坡，總?cè)丝?300萬，2022年國內(nèi)生產(chǎn)總值達3435億美元（電商貢獻率為13.3%），人均GDP逾萬美元，位列東南亞第一梯隊。

大馬的互聯(lián)網(wǎng)滲透率超89.6%，網(wǎng)民中有90%的人習慣使用網(wǎng)絡(luò)購物。

eMarketer數(shù)據(jù)顯示，東南亞電商市場規(guī)模增速，已連續(xù)三年蟬聯(lián)全球第一，其中，大馬僅次于菲律賓，增速高達18%。

電商市場規(guī)模增速前十國家

來源：eMarketer

此外，中國還是大馬最大的進口國，在其進口市場中所占份額超1/5。去年，中馬貿(mào)易額再創(chuàng)歷史新高——達2036億美元，可見大馬人民對中國商品的接受程度非常高，再加上中馬物流距離和消費習慣也十分接近，對廣大中國跨境賣家而言，大馬無疑是非常適合出海的電商新興市場。

馬來西亞跨境電商市場概述：整體規(guī)模穩(wěn)步增長

Statista預(yù)計，今年大馬電商市場收入將達到116.5億美元，復(fù)合年增長率為14.24%（CAGR 2023-2027），其中，以電子和時尚品類所占份額最大。

大馬電商總收入（十億美元）

來源：Statista

受價格、產(chǎn)品質(zhì)量和豐富性的影響，大馬消費者對跨境購物的熱情高漲。有統(tǒng)計顯示，2020年，當?shù)叵�費者網(wǎng)購的商品中有54%源自海外。

大馬的社交電商也非常繁榮，許多消費者會直接從社交平臺購買產(chǎn)品，對賣家來說，關(guān)注這些流量最高的社交平臺，也是融入當?shù)仉娚淌袌龅闹匾�一環(huán)。

大馬最受歡迎的社交媒體排行

來源：GWI

馬來西亞主要電商平臺：Shopee流量斷層第一

大馬市場上最受歡迎的電商平臺，主要有Shopee、Lazada和Amazon。

上月有調(diào)查顯示，90%的大馬消費者更喜歡在Shopee購物。緊隨其后的是Lelong、Zalora、PG Mall和eBay。PG Mall是大馬本土第一家網(wǎng)購平臺，也曾是大馬流量最高的購物網(wǎng)站。

消費電子、娛樂產(chǎn)品，時尚美容、食品和個人護理，是大馬綜合類平臺中最受歡迎的品類。

Zalora是東南亞知名的時尚類電商，目前的月訪問量和用戶還在持續(xù)上漲。Statista預(yù)計，2024年，大馬電商市場中時尚品類的營收將達14億美元。

來源：The Malaysian Reserve

馬來西亞消費者畫像：鐘愛電子和時尚產(chǎn)品

大馬人口結(jié)構(gòu)年輕，男女比例相當，30歲以下人口占總?cè)丝诘?9.8%，25-34歲的年輕群體是網(wǎng)購主力。男性消費者偏愛電子產(chǎn)品，有60%的男性消費者都購買過移動電子產(chǎn)品及相關(guān)配飾。而女性消費者的購物品類則主要集中在時尚服飾、美妝產(chǎn)品、家居、嬰幼兒產(chǎn)品等。

此外，免運費、低價和商品評價，是影響消費者下單的主要原因。

驅(qū)動大馬消費者網(wǎng)購的因素

來源：oosga

馬來西亞主流支付方式：移動支付迅速風靡

大部分東南亞國家經(jīng)歷的PC互聯(lián)網(wǎng)時代較短，因此對移動電商和數(shù)字支付的接受度也更高。大馬目前主要的支付方式包括：銀行轉(zhuǎn)賬、卡支付和電子錢包，代表平臺分別有：Financial Proces Exchange（FPX）、Visa、MasterCard、Touch 'n Go（TNG）、Boost和GrabPay。

其中，TNG擁有超1500萬注冊用戶，是目前大馬使用最廣泛的電子錢包。

Boost則常用于直播行業(yè)，可以快速提供充值和支付服務(wù)。Grabpay從最初的打車APP，演變?yōu)槟壳氨椴紪|南亞的支付錢包，也證明了非現(xiàn)金交易近年來在該地的風靡。

順友馬來西亞專線：好價來襲不容錯過

馬來西亞是一個多島嶼國家，按照地域分為東馬和西馬，對物流運輸來說部分地址比較偏遠，配送起來時效也相對較慢。

但由于近幾年電商行業(yè)的迅速發(fā)展，加上政府推行電子商務(wù)規(guī)劃路線圖，加大了對基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，其物流效率在東南亞還是處于中上水平。

且地理上，大馬與我國南海相鄰，跨境物流成本較低，時效也較高。

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