電子商務(wù)的異軍突起對(duì)實(shí)體零售業(yè)構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)，為避免淪為電商的試衣間，越來越多的傳統(tǒng)連鎖零售業(yè)、實(shí)體賣場(chǎng)開始轉(zhuǎn)型，通過數(shù)字化技術(shù)、O2O(線上到線下)融合等提升門店生命力。

在告別連續(xù)多年年均10%至20%的高速增長期后，國內(nèi)實(shí)體商業(yè)正面臨日益嚴(yán)峻的形勢(shì)：全國連鎖百強(qiáng)零售企業(yè)銷售額增幅及百強(qiáng)企業(yè)整體利潤率連續(xù)5年下滑，并且整體增幅低于全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅。中華全國商業(yè)信息中心近期公布的2016年上半年零售50強(qiáng)銷售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年50強(qiáng)銷售額同比下降3.1%，增速同比回落4.2個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)整體表現(xiàn)低迷。

近日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)會(huì)長郭戈平指出，在網(wǎng)絡(luò)購物、智慧購物的新消費(fèi)時(shí)代，傳統(tǒng)零售業(yè)要以大數(shù)據(jù)為主導(dǎo)，了解并預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求，提供超值的購物體驗(yàn)功能，并以互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為工具，全方位提高供應(yīng)鏈效率。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型被視為傳統(tǒng)實(shí)體創(chuàng)新發(fā)展之路。永旺中國投資公司董事長兼總裁朱菁表示：“實(shí)體商業(yè)如果只是簡單地作為搬運(yùn)工，把商品從廠家搬給消費(fèi)者，那將永遠(yuǎn)趕不上電商，也永遠(yuǎn)適應(yīng)不了消費(fèi)者的需求。”

實(shí)體商業(yè)如何適應(yīng)新形勢(shì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，首先面臨的一大短板是用戶大數(shù)據(jù)的缺失。步步高集團(tuán)董事長王填表示，和電商網(wǎng)站相比，傳統(tǒng)零售企業(yè)的短板在于缺少用戶畫像，不了解用戶需求。因此，當(dāng)前需要通過“多業(yè)態(tài)+互聯(lián)網(wǎng)”，打造生態(tài)圈和客戶畫像，依托用戶數(shù)據(jù)運(yùn)營來精準(zhǔn)地和顧客連接，把用戶導(dǎo)流到線下商場(chǎng)，并降低交易成本。

據(jù)專家介紹，在智慧轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)下，目前國內(nèi)許多實(shí)體零售企業(yè)開始嘗試通過會(huì)員管理，形成客戶數(shù)據(jù)應(yīng)用系統(tǒng)，同時(shí)建立全渠道的接觸點(diǎn)，對(duì)店鋪進(jìn)行升級(jí)改造，增加服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合，延長顧客在實(shí)體店的停留時(shí)間，從而增加銷售機(jī)會(huì)。

和線上消費(fèi)相比，體驗(yàn)式消費(fèi)正成為實(shí)體商業(yè)經(jīng)營的最大優(yōu)勢(shì)。增加實(shí)體商業(yè)體驗(yàn)消費(fèi)的比例，降低零售品類的占比，也成為實(shí)體商業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在近兩年開業(yè)的許多購物中心中，都增加了體驗(yàn)感強(qiáng)的主題街區(qū)，如概念店、娛樂、親子、運(yùn)動(dòng)、文化創(chuàng)意等業(yè)態(tài)和品類，經(jīng)營效果良好。

除了增強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型外，五星控股董事長汪建國認(rèn)為，實(shí)體零售的創(chuàng)新方向還包括真正構(gòu)建一個(gè)以顧客為中心的商業(yè)模式，建立滿足消費(fèi)者個(gè)性化和多樣化需求的組織形式