7月27日，芒果TV發(fā)布漲價(jià)通知稱，從8月9日零時(shí)起，芒果TV會員除年卡和連續(xù)包年價(jià)格之外，連續(xù)包月、連續(xù)包季價(jià)、會員月卡價(jià)格全面上漲，漲額從3元到10元不等。漲價(jià)通知一經(jīng)發(fā)布，引來一眾會員和廣大網(wǎng)友的熱議：視頻平臺頻繁漲價(jià)合不合理？

　　有網(wǎng)友吐槽其“廣告太多”，也有網(wǎng)友質(zhì)問：“會員價(jià)格想漲就漲？年內(nèi)兩次漲價(jià)，誰給的勇氣？”

　　雖然質(zhì)疑聲幾乎“霸屏”，但現(xiàn)實(shí)情形是，不只芒果TV，其他長視頻平臺的“各路諸侯們”，也是掀起漲價(jià)潮的�？汀＝衲�6月，五年不漲價(jià)的優(yōu)酷對會員價(jià)格進(jìn)行了上調(diào)，連續(xù)包年的價(jià)格上漲40元。而在更早時(shí)候，愛奇藝、騰訊視頻已多次上調(diào)會員價(jià)格。

　　這其實(shí)并不奇怪。長視頻平臺的盈利，一直是個(gè)“老大難”問題。一方面內(nèi)容制作、版權(quán)購買加上平臺運(yùn)營需要大量的資金投入，另一方面長視頻的盈利點(diǎn)比較單一，其盈利模式主要包括會員費(fèi)和廣告收入。在發(fā)展早期，在用戶未習(xí)慣付費(fèi)看視頻之前，平臺主要依靠廣告收入獲得營收。由于僅僅依靠會員費(fèi)和廣告收入，往往難以覆蓋高成本的平臺運(yùn)營，長此以往，長視頻市場形成了盈利困局。

　　此前，愛奇藝已連續(xù)12年虧損，直到今年第一季度才扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)1.69億元的凈利潤，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為看到了行業(yè)曙光。但愛奇藝的盈利，并不意味著其他平臺就能一路向好，從本質(zhì)上講，盈利難的困局依然沒有得到扭轉(zhuǎn)，否則“芒果TV們”就不會不斷漲價(jià)了。

　　會員費(fèi)上漲，難免會讓新老用戶心生不滿。如果視頻平臺沒有優(yōu)秀的作品推出，廣告卻是一如既往的“豐富”，用戶吐槽也是理所應(yīng)當(dāng)。但問題在于，既然決定漲價(jià)，就要想好如何應(yīng)對用戶聲音，如何應(yīng)對可能面臨的營收波動，不能對用戶的呼聲置若罔聞，甚至無視他們的需求和反饋。

　　說到底，破除營收困局，單純依靠漲價(jià)來實(shí)現(xiàn)注定不會長久。對長視頻平臺而言，“堅(jiān)持內(nèi)容為王”的原則不能改變。一季度愛奇藝盈利，主要就是依靠頭部內(nèi)容拉動會員增量，推出了《人世間》《心居》等爆款劇集，吸引了大批付費(fèi)會員。

　　有了好的內(nèi)容，自然會吸引會員加入，流量池大了，營收自然會水漲船高，進(jìn)一步可以投入更多資金去支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作和產(chǎn)出，進(jìn)而形成良性循環(huán)的持久生態(tài)。一旦形成穩(wěn)定的健康內(nèi)容輸出生態(tài)，破除盈利困局，實(shí)現(xiàn)正向發(fā)展，相信不再是難事。

　　未來，隨著國內(nèi)用戶對視頻付費(fèi)形式的接受度越來越高，長視頻平臺還有相當(dāng)大的市場盈利空間。因此，長視頻平臺首先要把目光放遠(yuǎn)，在保證平臺運(yùn)營平穩(wěn)的同時(shí)，多沉下心來制作好的內(nèi)容，孵化好的作品，形成“好作品+好平臺”雙向賦能的良性機(jī)制。